棋牌游戏中无论是扑克还是麻将的玩法，都深深吸引大众并一直影响着身边的亲朋好友，棋牌文化相关的游戏App沿用了线下的玩法和规则，继而在移动互联网时代占据着一波可观的流量。棋牌游戏开发商除了我们熟知的几大厂商，业内人士分析认为棋牌游戏的文化特性将会促进以城市为单位的地方特色棋牌游戏。棋牌游戏的下一步发展会是怎么样呢？

棋牌游戏的内、外增长

就目前的情况而言，棋牌类游戏的下一个阶段，无外乎两个方向：向内挖掘潜力，放大已有用户的价值；向外拓展新用户，挖掘增量市场，当然其前提是稳住存量市场。

 其中挖掘潜力是各大棋牌都正在做的事情，目前集中于在虚拟货币方式外，用广告模式进行流量的变现，是为商业化的又一种补充。通过游戏暂停或者开局页面嵌入广告页面，用户点击广告可以获得免费的私人游戏房卡及虚拟代币作奖励，以促进开发商的广告收益。

 如果说商业化的补充是术，那么挖掘增量市场就是道。只有解决用户增长的问题才是长远之道，寻找到新的用户，扩大棋牌游戏用户的基本盘，方能降低棋牌游戏的抗风险能力。

如何扩大整体用户的基本盘？

从既有棋牌市场中的产品去看，目前市场中的产品存在着高度的同质化，美术、UI、玩法这三个方面均是如此。比如斗地主类的产品中，地主帽似乎成为了所有产品的标配，打出飞机时，飞一个飞机的CG成为了一定会看到的场面等等，不一而足。产品的同质化问题之外，棋牌游戏的本质是线下到线上的衍生，因此所有的棋牌玩法基本都是照搬线下，这一点几乎成为了共识。因为这样能够以更低的成本导入用户，也无需在玩法上教育用户，从而提高产品初期的存活率。

易通鼎盛手游项目：大王斗地主

 这固然正确，但由此也带来了一个问题即线上与线下的同质化，春节期间线上棋牌的火爆的一大因素就是线下棋牌馆无法开门，从而让用户转战线上，而一旦用户又可以走到线下，线上的流量就又迅速的回到了之前的样子，无法有效留住这部分用户。最后，棋牌类产品相比于其它游戏产品，受限于各种因素一直以来在产品迭代上做的不够，常见的迭代仅仅是修复BUG，而迭代能力的不足使得用户更容易流失。

对这些问题进行一个总结，解决产品同质化的问题可以稳住存量用户，即在存量市场中获得机会；而以更多的玩法则可以带来圈外用户，扩大基本盘；保持更新频率则既可以辅助稳定老用户也可以帮助触达新用户，由此去打破棋牌类目前遭遇的天花板。另外选择丰富App的地方棋牌玩法或者线上新玩法也为棋牌出圈带来了新的可能。有效地解决了线上与线下的雷同，达到了带来增量用户的效果，同时也在同类产品带来的差异化上保证了竞争力。

放宽视野、跳出舒适区

棋牌类的一大特质是线下的教育使得线上无需再进行教育，某种意义上这是一个大IP式的玩法，只是IP的概念不同，但这个IP正在成为棋牌这个品类的桎梏，给棋牌带上了一个天然的枷锁。

 一方面，如果说其它游戏是现实世界之外的又一个世界，那么棋牌游戏无论怎么变化，其依旧是属于现实世界的延伸，这种延伸带来的好处是不以单一产品论，而是以整个品类论，永远有市场，不会消亡。但同时，这个延伸也使得棋牌类产品的市场是狭隘的，或者更加准确的说法是固定的，在联动出圈上很难。

另外一方面，由于其是依托于诞生在线下的“大IP”式玩法，由此导致与其它品类主要集中于玩法的同质化相比，棋牌类产品自诞生起就在玩法上趋同，其同质化更多的体现还在于游戏内角色的形象乃至穿着上的趋同。极端一点的情况，打开10个斗地主，隐藏掉名字，5款以上的产品或许都难以分辨谁是谁。

基于这两方面原因，棋牌类游戏发展到如今市场逐渐饱和的情况下，变得极度依赖外部流量的导入，而一旦缺乏流量的导入，那么产品就会开始迅速的下滑。因此，对于棋牌产品而言，寻找增量用户的前提，首先需要以整个手游市场的高品质要求自身，其次需要放宽眼界，跳出棋牌所带来的壁垒。而棋牌开发商需要思考的问题便是如何解决放宽眼界跳出棋牌所带来的壁垒问题。棋牌游戏需要做的是跳出棋牌品类特质带来的舒适区，触达圈外用户，为这个品类带来新鲜的血液，将潜在用户的范围不局限于棋牌类用户而是整个娱乐人群。

 这对于棋牌类游戏的下一步而言极其重要。因为棋牌游戏又遭遇了一个分水岭，市场中两极分化的态势较为明显，大量的产品在快速的迈向死亡，仅今年4月份就有多款产品宣告了停运，同时也有一些产品逆流而上。如果说上一次的分水岭在于政策的波动，那么这一次则完全是市场的导向，棋牌类需要跟上正在持续前进的中国游戏脚步。

易通鼎盛手游项目：易游小镇

易游小镇、易胡麻将是易通鼎盛重点手游发展项目，目前覆盖山西、山东、四川、湖南，广东等，全国各地众多玩法，主要以麻将竞技类游戏为主，日用户活跃量100万，易游小镇、易胡麻将首要目标要做到日活跃量1000万人同时在线竞技的棋牌竞技类休闲娱乐游戏！